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中国官方多个方面数据显示，2024年中国国庆假期的中国国内游客出游总花费7008.17亿元，出游人次7.65亿。有别于传统跟团游，“奔县”寻找宝藏小城、打卡各地博物馆购买特色毛绒玩具、避开人潮寻找旷野露营等花式玩法成为更多中国游客的选择，多样化的旅行需求带动周边产品花样迭出。（10月13日 中国新闻网）
在当今社会，文化旅游已成为推动地方经济发展、展现民族文化魅力的重要力量。从海南黎锦元素面料制成的旗袍亮相巴黎时装周，到义乌文化和旅游服务产品交易博览会的盛况，中国传统文化正在与现代创意产业深度融合，文旅市场生机勃勃。
民间传统文化焕发新生，文旅产品不断创新。海南黎锦，作为中华民族传统文化的一部分，其独特的图案和工艺承载着丰富的历史信息和文化内涵。如今，这一传统元素被巧妙地融入现代服饰设计中，不仅让旗袍这一传统服饰焕发出新的生命力，更让黎锦文化得以在更广阔的舞台上展示。文旅周边创新不断，满足的是消费者对新颖、独特产品的需求，也促进了传统文化的传承与发展。就如，在义乌博览会上，数千位参展人齐聚一堂，展示着各自的文化旅游产品，一件件产品，无不体现出对传统文化的深入挖掘和现代创意的巧妙融合，展现了文旅市场的无限可能。
旅游纪念品转型升级，情绪价值成新宠。随着旅游消费的不断升级，游客对旅游纪念品的需求也发生了变化。从传统的钥匙扣、冰箱贴到现在的毛绒玩具，这种转变不仅体现在产品形态上，更体现在产品所承载的情绪价值上。如陕西肉夹馍毛绒玩具的“沉浸式打包表演”，让游客在购买产品的同时，也享受到了与店员的互动和表演带来的乐趣，留下了难忘的记忆。充满趣味性和互动性的旅游纪念品，满足着游客的购物需求，更在精神层面与游客产生了深度连接，提升了旅游体验的整体价值。
露营经济火爆，户外产品不断创新。露营作为近年来兴起的旅游方式，已逐渐成为人们休闲度假的新选择。就如，义乌某户外用品公司如今在售的露营产品有3000多款，且新品的生产速度和老款的淘汰速度还在不断加快。需求旺盛，文旅兴盛，反映了露营市场的火爆，也体现了户外产品行业的创新活力和市场敏锐度。为了满足不同场景下的露营需求，该公司相继推出了适应海边沙滩、山顶旷野甚至极限环境的露营产品。有针对性的生产，根据市场需求进行的产品创新，不仅提升了游客的露营体验，也推动了户外产品行业的快速发展。
消费活力十足，文旅市场潜力巨大。假期出行人数涨、旅行地点选择广、周边产品花样多等特点，共同折射出中国消费市场的强劲活力和巨大潜力。随着中国居民人均可支配收入的不断提高，人们对文化旅游的需求也日益增长。眼下，这种需求不仅体现在对旅游目的地的选择上，更体现在对旅游产品和服务的品质要求上。随着“赏花经济”“夏日经济”“假日经济”“黄金周”等接续“上线”，各地出台了旅游专线、文旅活动，铁路部门适时推出旅游专列、公益慢火车……如今，文旅市场正在不断创新，提供更多高质量、有特色的产品和服务，以满足消费者的多元化需求。同时，有关部门和企业也应加强合作，共同推动文旅产业的健康发展，为经济增长注入新的动力。
旅游周边产品花样迭出，折射中国消费活力十足。文旅市场的蓬勃发展是中国传统文化与现代创意产业深层次地融合的结果，也是消费市场活力足、潜力巨大的体现。未来，随着人们对文化旅游需求的不断增长和文旅产业的不停地改进革新，相信文旅市场将会迎来更加美好的发展前景。
