获奖好书：谁在旅游  谁在创新：中国旅游创新研究

  近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）公布了2024年文化和旅游优秀研究成果名单。由中国旅游出版社出版、王笑宇研究员撰写的《谁在旅游 谁在创新：中国旅游创新研究》荣获学术专著类成果三等奖！

  本书自出版以来市场表现不俗，曾位于当当网经济通俗读物类新书热卖榜周榜第三名，有图有真相。我们一起了解一下这本书吧！

  本书系统阐述了后快速地增长阶段、新全球化背景下，引领我国文旅市场消费多元、体验细化的中产阶层需求变化趋势，以及企业家创新优质文旅产品供给的路径、方法、逻辑。本书理论结合实践，将助益政策制定者、学界研究者、产业从业者，系统性地理解文旅市场供需变化的新逻辑，企业家创新的新理念，并结合案例实际给予具体落地性操作指南。

  我国的现代文旅市场，在历经40年快速地发展后，供需两侧都发生了巨大变化。虽然新产品创新不断出现，但是市场中任旧存在需求细化、供给错位、投资低效、运营缺位、创新匮乏等现象。如何系统性理解中产阶层引领的需求变化，又如何从底层发挥企业家精神，科学创新文旅产品以适配新需求，成为了我国文旅市场高水平发展的重要挑战。本书以经济学视角为基础，在市场法则下理解供需两侧发生的真实变化。同时，作者基于新奥地利经济学派的企业家创新行动理论，结合企业一线创新案例，系统阐述我国文旅企业家怎么样应对变化，系统性、科学性地创新产品。

  具体言之，在理解中产阶层引领的需求变化方面，本书结合国际经验，通过文献梳理、问卷调查及一对一访谈，厘清我国以中产阶层引领的需求变化规律。在总结企业家推动的供给创新方面，作者基于自身理论基础及实践经验，深入创新企业一线，结合灵山梵宫、拈花湾小镇、开元森泊等创新案例实践、企业家创新经验、项目发展历史，梳理我国文旅企业的创新路径、创新方法及创新体系。

  本书针对中产阶层的理论剖析，是基于作者时隔数年的数千份调研问卷数据，数十次一对一访谈，以及有关数据的比对、分析基础，以及结合相关国际先发国家、地区案例经验的结果；本书针对企业家创新的案例分析，是基于面对灵山、开元集团的企业家及核心团队数十人的深入访谈调研。调研工作从案例的创新背景、企业家的创新逻辑、项目发展历史点滴及产品迭代变化等细节切入，并结合项目的策划、规划、设计、建设、运营等相关信息、文件，力图全方位展示企业家创新的线.长期跟踪调研

  作者历经数年时间，长期跟踪灵山、开元集团的企业家发育、公司发展、团队成长、产品创新等，从多角度、全方位、长周期，观察企业家系统创新历程，以及对企业家、公司、团队、项目、产品的影响。

  创新案例的研究，是基于作者与企业一把手、高管团队、相关产业链供应商等企业核心团队的大量、深入交流、调研基础上完成，与一般研究分析不同的是，从内、外部充分了解、掌握其创新理念、思路、方法、挫折及心得。并在长期跟踪调研的基础上，梳理、总结的创新案例内容，针对企业家创新行动、创新成果，和相关路径、方法、体系的解读。

  本书作者自身既掌握理论研究方法并在政府、科研机构兼任相关科研及评审工作，同时又长期在文旅集团及一线企业任职，对文旅项目的投资、建设、运营全流程实践操作，有深入的理解和实践经验。本书的撰写，也是理论结合实践的产物，其中诸多理论研究框架以及实证探源工作，都力求能做到知行合一、理论与实践融合。

  笑宇这本书能够说是从产业中来，再回到产业中去的成果，为下一阶段的文旅行业发展提供了一个新支点。在我看来，这本书可读、可思、可操作，在某些特定的程度上补充了我国针对中产阶层旅游及企业家创新研究的不足，为新阶段的文旅产品创新提供了理论依照与操作指南，为政策制定者、企业操盘者、行业研究者提供了良好的启发与系统的借鉴。

  在任何一个国家，中产阶层都是社会的稳定力量，也是消费的主流，企业家是创新核心要素，也是推动市场创新的重要推动力。中国现在已经有4亿中产，超越了任何一个国家。在旅游领域，以中产为主导，研究中产旅游与企业家创新，既是研究现状，也是研究未来，这本书是转型阶段的重要著作，影响深远，需要行业关注。

  《谁在旅游，谁在创新》研究的核心问题是旅游服务产品创新。基本问题缘起于对这些年旅游服务产品发展模式的质疑，即现阶段产品和需求的错配。笑宇以一个产业研究者角度，“躬身入局”，深入企业，去寻找那些成功项目的内在成因，他又“抽身出局”在历史方位上看问题，从社会持续健康发展阶段着眼研究旅游服务产品创新，很有现实意义。

  我国的旅游研究相伴旅游实践40多年了，形成了一个具有相当规模的研究群体，但同时具备学术研究能力，掌握科学研究范式，又能熟知旅游产业实践，把握产业运行规律的人并不多，笑宇博士就是这里面的一个。要了解以市场主体为主导，以企业家精神为核心的旅游创新逻辑，可以读一读这部新作，一定会有收获的。

  王笑宇，研究员，某头部文旅集团首席专家，兼任世界旅游城市联合会、国际山地旅游联盟专家，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，旅游经济学博士后，文化和旅游部、国家体育总局专家，多个央企及省市文旅发展顾问，持续聚焦中产阶层旅游及企业家创新的理论研究及产业实践，长期负责大型文旅集团的产品研究开发、战略投资及一线运营实操相关工作，代表作《谁在旅游 谁在创新：中国旅游创新研究》《中产阶层旅游》。

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