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发展旅游业是推动高水平发展的重要着力点。近年来，多地把旅游业作为战略性支柱产业进行重点打造。在此过程中，有些地方由于过度热衷于建造网红打卡点或引进网红项目，忽略了自身文化内涵的挖掘与传承，造成发展后劲不足。文化是旅游的灵魂，要想在竞争非常激烈的旅游市场中脱颖而出，就必须依靠挖掘、展示特色文化来凸显差异化优势，赢得发展主动权。
每个地方都有自己独特的地域文化，这些文化既体现在城市人文历史、民俗民风以及各种文艺形式里，也凝结在自然山水、名胜古迹等景观风貌中，文化的独特性使得各地的旅游资源具有了丰富多样的特色和吸引力。挖掘出别人不具备的文化优势，推进文化和旅游产业深层次地融合发展，不但可以促进旅游业创新发展，还可以激发优良历史传统文化活力，增强文化自信，实际做到以文塑旅、以旅彰文，实现旅游业高质量发展。
没有文化的旅游缺少持久的魅力，以文化为核心的旅游更能增强游客的认同感和获得感。各地在旅游服务产品开发过程中，应当注重提升旅游服务产品的文化内涵，对特色文化资源、元素进行充分挖掘、提炼、整合，丰富以文化为主题的旅游服务产品供给，让游客在旅游活动中触摸文化脉搏、感知文化神韵、汲取文化营养，进而提升城市文化旅游的整体形象。
新技术的应用可以有效拓展文化表现形式，更好赋能文旅产业创新发展。各地要顺应科技发展的新趋势和数字化文旅消费新需求，加强大数据、人工智能等数字技术在文旅场景中的应用，同时提升公共文旅服务的数字化水平，为游客提供文化味、科技感、沉浸式的旅游服务产品和服务，提高旅游品质和附加值，让游客在参与和互动中深入体悟特色文化的魅力，激发旅游市场新活力。 （经济日报记者 吴陆牧）
